企業或者機構、個人等設計網站的目的一般也就那么幾種：信息展示公告、品牌推廣和盈利則是其中大多數網站都要做的目的。
而眾所周知的是，雖然伴隨著移動端流量快速吞噬著整個互聯網營銷的長河，但搜索引擎方面的廣告從來都是最有效的推廣方式之一！
因為被動搜索從來都是非常重要的營銷入口！并且搜索帶來的消費需求一直以來都是非常巨大的。所以網站推廣過程中在搜索引擎SEM競價方面因為其快、準、狠的特點，成為了很多企業的首選，甚至主要的推廣營銷方式！
競價推廣是搜索引擎按照點擊付費的推廣模式，因此消耗多少錢、獲得多少點擊、多少瀏覽PV除了跟競價賬戶搭建的好壞和推廣技巧等有關外，最重要的轉化莫過于跟網站本身的質量有關系了！
那么適合SEM付費推廣的網站設計如何做呢？或者反過來說，SEM做的好的網站有哪些特點呢？以下幾點或許能給各位提供一些建議：
1、網站打開速度一定要快！幾元、幾十元甚至上百元的關鍵詞點擊單價，如果網民用戶點擊付費鏈接后半天打不開網站會怎么樣？當然是果斷關閉尋找下一家了！甚至是打開速度慢也會使90%的人失去耐心！
2、圖文甚至加上視頻的組合是付費推廣的利器！跟SEO優化不同的是，SEM相對來說針對內容的要求可能稍微低一些，但對網頁設計的質量和網站產品整體的展現轉化邏輯要求會比較高！因此需要盡可能精簡網站結構，讓用戶做最少的操作便能完全理解網站產品核心是什么！且能在非常明顯的位置直接下單或者聯系咨詢。
3、競價網站不用太關心收錄和網站自然排名，但同時在后期自然排名的好壞也直接決定著該網站做競價是否做得夠好，總之，一切以用戶體驗為核心的網站建設都是好的設計！不過付費推廣網站相對來說更直接，更接近于：用戶搜什么給什么就對了！
如果把針對SEO優化的網站和針對SEM競價的網站比喻成人的話，那SEO相對來說顯得更委婉一些，更傾向于在一步步讓用戶了解產品之后再通過一些盡量不傷害用戶體驗的地方做推廣營銷；而SEM競價則側重于簡單粗暴的直接塞給用戶營銷和成交的信息，當然也會有循循善誘，只不過是直接在網頁進行的快速成交！
也會有很多的廣告形式是用戶進入網站之后再重復通過廣告聯盟等推廣信息重復展現給用戶以達到成交和營銷的目的，不過付費廣告相對SEO確實還是更直接一些！即：用戶要買什么，網站就賣給用戶什么。
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